Før pressekonferansen beskrev Nihon Keizai Shimbun Apples situasjon: Apples totale markedsverdi overstiger 400 billioner yen (19,82 billioner yuan), verdens største, tilsvarende mer enn 60 % av Japans BNP. Men nylig falt den totale markedsverdien med rundt 190 milliarder dollar på to dager, "1,8 Sonys tapte på to dager."
Indias New Delhi TV kommenterte den 12. at "konkurransen svever i verdens største selskap etter markedsverdi", og den vil måtte møte konkurranse fra Huawei, som begynte å selge Mate 60 Pro forrige uke, som bruker brikker laget av Kina selv. Huawei håper også å få en fordel med funksjoner som satellittsamtaler. Reuters sa også at Apple må håndtere konkurranse fra Huawei.
Huawei har de siste årene ikke klart å lansere nye telefoner som støtter den nyeste trådløse teknologien på grunn av amerikanske sanksjoner, og mangelen på konkurrenter har gjort Apples iPhone til den mest solgte smarttelefonen i Kina de siste kvartalene. Men med Huaweis tilbakekomst ble de første Mate 60 Pro-telefonene utsolgt i løpet av timer, og Huawei Mate X5 ble utsolgt på sekunder. Hua 'an Securities Research-rapporten mener at Huawei forventes å omgruppere seg i mobiltelefonmarkedet og oppnå full avkastning av high-end mobiltelefonvirksomhet. Dette betyr også at Apples dominerende fortrinn i high-end-markedet blir utfordret av Huawei, og Huawei vil sannsynligvis gjenvinne brukerne den tapte for Apple tidligere på det kinesiske markedet. Wall Street Journal rapporterte også den 12. at Huaweis nye telefon vil sette Apple under større press i Kinas avanserte smarttelefonmarked.
I slutten av august økte Huawei målet for 2023-mobilforsendelse til 40 millioner enheter, en betydelig økning på 10 millioner enheter fra 30 millioner-nivået som ble satt ved begynnelsen av året.
Fang Xingdong, administrerende direktør for International Communication Research Center ved Zhejiang University og direktør for Wuzhen Digital Civilization Research Institute, sa til Global Times-reporteren den 12. at selv om det er et visst press på Huaweis forsyningskjede for å støtte slike varme salg, som så lenge USA ikke griper inn i markedet med politiske midler for å sikre markedets rettferdighet og rettferdighet, bør Huawei-mobilforsendelser på 60 millioner innen 2024 ikke være noe problem, selv et mer konservativt tall.
Bloomberg sa at nedgangen i den globale etterspørselen etter smarttelefoner også er en krise som Apples nye produktkonferanse står overfor. Hele smarttelefonindustrien har vært i en funk i år, med sakte salg av Apples største inntektskilde, iPhone, som trekker ned selskapets samlede inntekter, som forventes å falle i år for første gang siden 2019.
I tillegg har Apple ikke offisielt kunngjort noen aktuelle forsknings- og utviklingsplaner for generativ kunstig intelligens (AI). Analytikere har gjentatte ganger oppfordret Apple til å legge planer for å utvikle slik teknologi, men selskapet har gitt få hint utover administrerende direktør Tim Cooks uttalelse i juli om at de økte finansieringen til forskning og utvikling.
